運(yùn)營(yíng)推廣人員在進(jìn)行一款A(yù)PP的運(yùn)營(yíng)推廣時(shí)，如何才能寫(xiě)出高質(zhì)量的文案呢。一個(gè)好的寫(xiě)手，心里是不是需要很多墨水和故事。

大部分文案都是以自我的視角去寫(xiě)，堆積一堆華麗的詞語(yǔ)，如"夢(mèng)想、幸福、自由、怡然"來(lái)為產(chǎn)品"加分"；自以為羅列空洞的數(shù)據(jù)就能獲得好感和信任；盲目追求押韻雙關(guān),根本就沒(méi)有把產(chǎn)品說(shuō)清楚。
倘若將這些文案念給別人聽(tīng)，也只能換來(lái)一聲漫不經(jīng)心的”哦“條件反射，根本激不起興趣，更不用提喚起購(gòu)買(mǎi)的欲望。

比如，表達(dá)“江景房，身份的象征“，普通的文案會(huì)說(shuō)”頭排閩江 頭排企業(yè)“，而優(yōu)秀的文案則可能說(shuō)：
“從其他豪宅去江邊的過(guò)程是：下樓，走到人行橫道，耐心等待紅綠燈，確認(rèn)車(chē)都停了下來(lái)，迅速穿過(guò)馬路，然后到江邊了。從定江洋去江邊的過(guò)程是：下樓，到江邊了。過(guò)來(lái)人都知道，憑一時(shí)激情選錯(cuò)了環(huán)境，對(duì)未來(lái)的傷害是長(zhǎng)期而難以磨滅的。定江洋，和國(guó)際五星級(jí)洲際酒店、268米高的甲級(jí)寫(xiě)字樓互為搭配，門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)。“

寫(xiě)出高質(zhì)量文案的人，他們并不會(huì)過(guò)多用形容詞，玩弄文字。如何寫(xiě)出這樣的文案呢？

一、利用數(shù)據(jù)，可以很快建立可信性。比如“12名大漢假扮少婦，用情話(huà)手抄本騙50多名男子“。但數(shù)據(jù)不單單是數(shù)字，也可以是文字、圖表、聲音等。

二、 都是強(qiáng)調(diào)后天整形對(duì)美的幫助。O型文案是這樣寫(xiě)的："生美+醫(yī)美=完美"，只是將這一觀點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，而沒(méi)有很好地表現(xiàn)出來(lái)。咋一看這句話(huà)還蠻有哲理和寓意，但并不是每個(gè)人都有耐心花時(shí)間去理解你想要表達(dá)的是什么。

三、雖說(shuō)MINI的體型看起來(lái)更小，同樣都是定位于越野SUV，訴求點(diǎn)也一致地聚焦在"自由"上，但MINI 在策略及情感共鳴上已經(jīng)甩出東南汽車(chē)好幾條街。

四、如果讓你給出一些與好的產(chǎn)品及服務(wù)相關(guān)的詞語(yǔ)，像“夢(mèng)想、幸福”等字眼通常都會(huì)被我們用到。

可關(guān)鍵是這些詞都被開(kāi)發(fā)商用爛了，你再去提筆用它就略顯無(wú)力和枯燥，比如“構(gòu)筑理想城市生活”、“倡導(dǎo)城市新生活 打造幸福責(zé)任的百年企業(yè)”，光停留在喊口號(hào)，立愿景，而沒(méi)有將之落地到企業(yè)策略及產(chǎn)品策略上。

優(yōu)秀的寫(xiě)手都喜愛(ài)文字，熱衷于寫(xiě)，而我真的不是，僅僅是多一份對(duì)文案“哦、啊“的反應(yīng)思考，并執(zhí)拗地認(rèn)為"文案就是拿來(lái)賣(mài)的"，逼著自己寫(xiě)下去。