做搜索引擎排名和做APP應(yīng)用市場的排名有哪些不一樣？怎么樣才能做好APP應(yīng)用市場排名優(yōu)化？ASO、ASM 是什么？今天我們就來討論一下這些話題。

首先，了解一下ASM 是什么，ASM就是指 App Store Marketing，即“應(yīng)用商店營銷”，簡稱 ASM。
當(dāng)用戶在 App Store 搜索某些關(guān)鍵詞時，可以將你的 App 展示在搜索結(jié)果頂部的廣告位上。
搜索廣告一共有三種展現(xiàn)形式：標(biāo)題+icon+截圖、標(biāo)題+icon+描述、標(biāo)題+icon+視頻預(yù)覽。
App 的 icon 右下角會有一個“Ad”，為廣告標(biāo)識。另外，該 App 的展示位是藍(lán)色的背景，與其他搜索結(jié)果區(qū)分開來。
App 在搜索廣告上的展示內(nèi)容與其在自然搜索排名下的內(nèi)容相同，開發(fā)者不必也不能單獨為搜索廣告設(shè)置素材，也無法選擇或設(shè)置廣告具體以某種方式展現(xiàn)。
 
ASO是根據(jù)對蘋果商店規(guī)則算法的了解，通過技術(shù)手段（關(guān)鍵詞覆蓋，副標(biāo)題，評論等形式）或者積分墻，或者機(jī)刷的手段。最終實現(xiàn)權(quán)重加大，排名上升，達(dá)到最大曝光量。
ASM是指在應(yīng)用商店競價付費買廣告位，加大曝光展示，從而提高下載率。
ASM廣告展示的兩大主要因素是：相關(guān)性和投放價格。收費模式為CPT（Cost Per Tap），也就是國內(nèi)一般所指的CPC按點擊收費。 相對于ASO的概念來看，ASM也就不難理解了，ASO所指的是關(guān)鍵詞排名搜索優(yōu)化，而ASM則是指蘋果的官方廣告位競價優(yōu)化，ASM的到來勢必會對整個iOS行業(yè)造成沖擊。
ASM是不容小覷的，從發(fā)展背景來看，蘋果在經(jīng)歷了iAd移動廣告業(yè)務(wù)的失敗之后，隨著iPhone銷售量的增長速度趨于停滯，蘋果也需拓展新業(yè)務(wù)線，ASM也就在此環(huán)境下應(yīng)運而生，其關(guān)注力度空前強(qiáng)大。從蘋果開放美國區(qū)競價廣告測試，到AppStore中國區(qū)進(jìn)行關(guān)鍵詞算法調(diào)整，無一不體現(xiàn)了蘋果對ASM的重視。無論是蘋果競價ASM還是ASO優(yōu)化，基礎(chǔ)工作就是要對標(biāo)題、副標(biāo)題、應(yīng)用截圖、關(guān)鍵詞、應(yīng)用描述進(jìn)行設(shè)置和簡單優(yōu)化，然后再進(jìn)行ASO優(yōu)化或者ASM廣告投放，只是操作手段不一樣。并且，蘋果競價ASM和ASO的核心都是關(guān)鍵詞。

ASM優(yōu)化兩大技巧：相關(guān)度、轉(zhuǎn)化率。
總上所述相關(guān)度越高，app store內(nèi)部會給予更高的匹配。相關(guān)度優(yōu)化是蘋果搜索競價廣告的核心。
轉(zhuǎn)化率在APP競價廣告里即下載率。后臺參數(shù)為CR，優(yōu)化點擊率的意義也很大，最終是APP推廣的核心目的。
相關(guān)度影響因素取決于APP元素、用戶點擊后續(xù)行為、其他因素等。
相關(guān)度優(yōu)化另外一個關(guān)鍵是提高APP引流能力，包括提高app store的展現(xiàn)量，提高點擊率等。