開發(fā)一款A(yù)PP不是一件容易的事，運(yùn)營(yíng)APP更是不簡(jiǎn)單。APP開發(fā)完成之后，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人員該操心的就是如何做好APP的推廣。

這幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)站在了浪潮之巔，行業(yè)發(fā)展的速度遠(yuǎn)大于“人才”養(yǎng)成的速度。創(chuàng)業(yè)公司如雨后春筍般野蠻生長(zhǎng)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)公司遇到的最大的難題都不是產(chǎn)品上的，而是流量上的。一個(gè)合格的App推廣到底如何養(yǎng)成，需要掌握什么樣的基礎(chǔ)知識(shí)?
 

首先，關(guān)于渠道。有效的經(jīng)驗(yàn)都是花了大價(jià)錢踩坑踩出來(lái)的，渠道的經(jīng)驗(yàn)是無(wú)法完全復(fù)制和復(fù)用的，同樣的玩法，產(chǎn)品不同可能帶來(lái)的效果卻是天壤之別。但我們可以提供一些案例和基礎(chǔ)知識(shí)的普及，對(duì)自己產(chǎn)品推廣進(jìn)行些借鑒和思考。

前兩年大家都集中在應(yīng)用市場(chǎng)推廣APP，但最近幾年水漲船高，當(dāng)年靠前的cpt，2K一天，現(xiàn)在已經(jīng)2W。而現(xiàn)在CPA結(jié)算幾乎沒(méi)有，以CPD、CPT為主，CPD競(jìng)價(jià)也是蹭蹭蹭漲，從之前的幾毛錢，到現(xiàn)在的幾塊最高甚至十幾塊。雖然渠道推廣越來(lái)越難，但應(yīng)用市場(chǎng)作為APP的流量入口，其作用和影響都是無(wú)法忽視的。

但無(wú)論是第三方市場(chǎng)還是手機(jī)廠商市場(chǎng)(包括iOS與安卓手機(jī)廠商)，應(yīng)用市場(chǎng)的玩法只有一個(gè)，排名和展示。影響排名和展示最主要的原因(除了小編的的主觀推薦外)，每個(gè)系統(tǒng)有一套自動(dòng)的算法，而算法的主要依據(jù)就是下載量、評(píng)論、推薦星級(jí)評(píng)分三方面。

其次，超級(jí)廣告平臺(tái)是現(xiàn)在主流的付費(fèi)推廣渠道。今年大部分cp的預(yù)算基本都投在這里了。其中主要包括騰訊廣點(diǎn)通、新浪粉絲通、今日頭條、百度移動(dòng)sem。
這類超級(jí)廣告平臺(tái)歸結(jié)起來(lái)，主要的優(yōu)點(diǎn)是用戶基數(shù)大，活躍度高，能通過(guò)精準(zhǔn)投放帶來(lái)有效的流量，缺點(diǎn)是成本不穩(wěn)定，優(yōu)化難度系數(shù)高，每一個(gè)渠道投放技巧都有細(xì)微差別。但殊途同歸，推廣的本質(zhì)一是獲得最大有效流量，二并通過(guò)對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷的包裝，引導(dǎo)有效流量達(dá)到最高的轉(zhuǎn)化。所以解決問(wèn)題從獲得最大流量的投放技巧上入手和提高流量轉(zhuǎn)化率的文案設(shè)計(jì)入手，需要讓用戶看到你的鏈接時(shí)有點(diǎn)擊的欲望。

以上知識(shí)只是基礎(chǔ)普及篇，如果想要在APP推廣中不至于掉隊(duì)，最重要的是對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)的熟練掌握和加強(qiáng)操作，但這也只是讓你在當(dāng)下推廣下錦上添花而不能馬上為你開天辟地迅速帶來(lái)百萬(wàn)級(jí)用戶。