開發(fā)一款A(yù)PP，目的就是要有人用，如何獲取用戶，留下用戶，這些都是APP運營需要思考的問題。下面我們講一下如何通過內(nèi)容運營，來提高APP的用戶粘度。

內(nèi)容運營是指通過創(chuàng)造、編輯、組織、呈現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容，從而提高產(chǎn)品的內(nèi)容價值，制造出對用戶的黏著，活躍產(chǎn)生一定的促進作用的運營內(nèi)容。一個網(wǎng)站或者APP，一定是有內(nèi)容進行填充的，而內(nèi)容的來源、挖掘、組織、呈現(xiàn)、通知的方式和質(zhì)量對內(nèi)容運營的效果產(chǎn)生巨大的影響。

內(nèi)容運營至少包含：內(nèi)容的采集與創(chuàng)造;內(nèi)容的呈現(xiàn)與管理;內(nèi)容的擴散與傳導(dǎo);內(nèi)容的效果與評估。

1、內(nèi)容初始化，構(gòu)建網(wǎng)站與產(chǎn)品的價值觀
內(nèi)容初始化：是在構(gòu)建好的內(nèi)容框架下，在用戶進入之前，去填充一些內(nèi)容，而這些內(nèi)容是內(nèi)容運營初期網(wǎng)站或者產(chǎn)品上的核心部分，這些內(nèi)容代表著網(wǎng)站與產(chǎn)品的價值觀。內(nèi)容初始化前要解決的問題：
　　確定好內(nèi)容供應(yīng)鏈的架構(gòu)。即通過系統(tǒng)去解決內(nèi)容從哪兒來、到哪兒去的流程問題;
　　確立號內(nèi)容面對的初始化用戶群(種子用戶);
　　想清楚第一階段用內(nèi)容解決的問題，并進行內(nèi)容準(zhǔn)備;
　　關(guān)鍵路徑的梳理和初始內(nèi)容的準(zhǔn)備。
 

2、持續(xù)運營中的內(nèi)容運營
正式運營階段、內(nèi)容運營的展開，離不開用戶進入之后的引導(dǎo)、滿意、產(chǎn)生、篩選內(nèi)容。
內(nèi)容推薦的幾種方式：話題動態(tài)推薦新近發(fā)生的有關(guān)關(guān)注話題的動態(tài);熱點內(nèi)容通過發(fā)現(xiàn)推薦(編輯推薦+熱度);對新進入的成員的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過首場秀進行推薦;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容app推送呈現(xiàn)給用戶;官微、微信、自媒體等新媒體的轉(zhuǎn)發(fā);自身的數(shù)據(jù)分析。
內(nèi)容整合的幾種方式：同一個話題的優(yōu)質(zhì)問答的整合，觀點碰撞等;日報、周刊、月刊的整合;(電子書方式);出版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)用戶內(nèi)容。
自運營的路徑與機制選擇：自運營是一個網(wǎng)站或者產(chǎn)品運營的最高境界。所謂自運營是指通過一些機制和規(guī)則的建立，網(wǎng)站的用戶通過遵守這些機制，利用這些規(guī)則，使得網(wǎng)站的日常運營不再過多的依賴運營人員的引導(dǎo)，實現(xiàn)用戶自主運營的手段和目標(biāo)。
所謂自運營是指通過一些機制和規(guī)則的建立，網(wǎng)站的用戶通過遵守這些機制，利用這些規(guī)則，使得網(wǎng)站的日常運營不再過多的依賴運營人員的引導(dǎo)，實現(xiàn)用戶自主運營的手段和目標(biāo)。
 

3、公共平臺的內(nèi)容運營
公共平臺的內(nèi)容運營的關(guān)鍵點：
　　先定位：根據(jù)要進行內(nèi)容運營的品牌自身的特點、受眾、調(diào)性來定義公共平臺索要進行運營的內(nèi)容特點、受眾和調(diào)性;
　　快速測試，取得反饋:快速的測試用戶的對內(nèi)容的喜歡程度、興趣程度;
　　培養(yǎng)用戶的習(xí)慣：固定時間發(fā)布內(nèi)容，讓用戶養(yǎng)成習(xí)慣;
　　堅持長期的內(nèi)容運營方針。